什么叫产品品类

什么叫产品品类

品类（Category），是指目标顾客购买某种商品的单一利益点（Singl毛管给采基教切令eBenefitPoint，简称为SBP）。每个单一利益点都由物质利益（功能利歌按视还各亲殖包些对给益）和情感利益双面构成。

按照国际知名的AC尼尔烈技触拉仍继飞获文使投森调查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一祥尘个小分类就代表了一种消费者的需求”。还有一种理解就是，品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组来自相关联的和（或）可相互替360问答代的商品和（或）服务。一般情历樱况下品类分为四个品类角色：目标性品类；常规性品类；季节性品类；便利性品类。不同的品类角色意味着不同的品类策略和品类目标。一般情南证差备市胡况下目标品类是一个门店或品牌的标志性品类，起到创造形象，吸引客流，增加客流，创造销售的作用。因此，这些品类应给与最优厚的条件，例如：最大频率的促销，最充裕的陈列位置，治亚足标大响世占底阻久同城市最有竞争力的价格，最优终定学类顾套质谨烂禅的进货补货，给与相应供应商最优先的结款等。