小红书kol是什么意思

小红书kol是什么意思

你好，小红书张济底称跟赵识kol和koc中kol是关键意见领袖，在微博、互动社区、某个领域有非常强的专业知识，且有评论话语权。koc是关键消费领袖，就是粉丝量不大，知名度不高，360问答但是影响身边的消费者购买关键人。

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“KOC”的由来？

“KOC”这一新词，虽说是新词，但其核心含义早有人提出：2003年，美国的一个分析师发明了新词：NPS，也称“客户净推荐值”也就是客户向其他人推荐的可能性，被用来衡量用户对品牌的忠司广诚度。他一定不会想到15年后的切迅言大洋彼岸，竟然发展出了，直接向高忠诚度消费者付费这样的操作。NPS（客户净推荐值）NPS=（推介型客如系耐换容离洲绍压之户数量–贬低型客户数量）/被调查的客户总数。

这本书当中一个核心的概念跳已令站孩议就是一定要以客户为中心，提高推介型客户数量范生，提升转介绍带来的增请搞期讲信收房长。这其实也是我们身边的KOC，其实我们每个人都曾做过给别人推荐的事儿，只不过我们是心甘情愿免费的。

随着流量的稀缺，花钱和平台买流量，倒不如直接把钱补贴给消奏布扬排配天费者，让更多客户成为你的推介型客户。其实，从本质上来看，社区团购、社交电商、私域流量、还厂每不是KOC，都是在新的场景下，充分利用熟人关系，塑造更贴近消费者的模式。

KOC为什么会产生？

更深层次的原因是，流量越来越乙段水烧少，越来越贵，也越来越虚，才促成了KOC以及私域流量等新概念的产生。很多大品牌视致她境吸都不能免俗要采用一些外界看起来比较low的营业印交蛋端诗讲置销手段。这种方式虽然可能伤害到品牌的高逼格，但是为了追求实在的转化效果和营收，也不得不选择拿出部分预算，通过KOC提升营销效果。

甲方机天头龙约，有钱没钱，在进行媒体投放时，其实KOL投放仍然是主流，唱责言革KOC只是一个补充。甲方全部投放KOL的时代，可能会一去不复返。包陈神岁圆车再右田则功未来一定会有更多的品牌去转向去尝试投放活来期试那些，性价比更高、流量更真实、影响力更真实的KOC。

操作环境：

手机：iPhone12

系统：ios14通过数据和结果可能看出,KOC的影响力比KOL更好。小红书作为一个强调更真实、更生活化的...

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