大众市场和小众市场的区别

大众市场和小众市场的区别

二者的区别在于：

 1、两者的针对面不同

“小众市场”是针对“大众市场”而言的，大众市场（public market)，就是面对广大消费者的，也就是所谓的大众小众市场(niche market)面对的可能是小范围的个体、集体、团队等，典型的代表就是高端奢侈品行业，这些品牌不是面向普通大众的，其产品针对的是高端消费人群。

 2、两者的受众不同

在大众市场，企业的主要受众群是普通消费者，他们是社会上最大的消费群体，偏向价格敏感型群体，他们关注的是物美价廉，既能满足生活的基本需求，又美观耐用。企业针对这些大众群体，要满足他们的需求，就要看市场和竞争对手生产什么，然后想方设法降低成本，能在同质化产品中脱颖而出。“小众市场”主要针对特定人群，主要是高端消费人群，他们已经不再满足于生活的基本需求，而是追求更高层次的享受型需求，他们需要可以体现他们的个性、身份、地位的产品。

 3、两者细分不同

大众市场主要是通过纵向细分，分成若干个小众市场，如宝洁公司的洗发水系列，通过对其使用功效的不同，将不同需求的消费者进行了深度细分。小众市场主要是通过横向细分，即跨行业细分如香水、包包、宝石等等，同时小众市场也可以针对消费者心理的某个需求进行的细分，本身就是个特定的细分市场。